YSL Y EDP và câu chuyện giữ nguyên công thức trong thời đại flankers
Trong thế giới nước hoa nam, YSL Y Eau de Parfum (EDP) là một trường hợp đặc biệt. Ra mắt năm 2018, mùi hương này nhanh chóng trở thành lựa chọn yêu thích của nam giới ở nhiều độ tuổi, đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ năng động. Điều đáng nói là, giữa thời đại mà các thương hiệu không ngừng tung ra flankers - những phiên bản biến thể của một mùi gốc - nước hoa nam YSL Y EDP vẫn kiên định giữ nguyên công thức ban đầu suốt nhiều năm. Đây là một chiến lược ít thấy trong ngành, nhưng lại tạo ra giá trị bền vững cho thương hiệu.
Xu hướng "flanker hóa" và sức hút ngắn hạn
Flanker là thuật ngữ dùng để chỉ những phiên bản được phát triển dựa trên một mùi hương gốc. Chúng có thể thay đổi nồng độ, nguyên liệu, hoặc mang một câu chuyện mới nhưng vẫn giữ liên kết với bản gốc qua tên gọi và DNA mùi. Với các hãng nước hoa, flankers là công cụ an toàn: vừa giữ được sự nhận diện thương hiệu, vừa thu hút khách hàng bằng sự mới mẻ. Tuy nhiên, mặt trái của xu hướng này là nhiều mùi gốc bị "lu mờ" hoặc bị tinh chỉnh nhẹ để phù hợp với thị hiếu mới. Không ít trường hợp, phiên bản gốc biến mất khỏi kệ sau vài năm, nhường chỗ cho hàng loạt flankers chiếm spotlight.
YSL Y EDP - giữ nguyên giữa dòng chảy biến thể
Từ khi ra mắt, YSL Y EDP vẫn duy trì công thức gốc mà Dominique Ropion sáng tạo: một sự cân bằng khéo léo giữa sự tươi mát, nam tính và nét sang trọng hiện đại. Hương cam bergamot và gừng mở đầu tươi mới, hòa cùng sự trầm ấm của gỗ tuyết tùng và hổ phách, tạo nên một cấu trúc ổn định và dễ nhận diện.
Có ba lý do khiến YSL không cần chỉnh sửa công thức EDP:
-
Tính cân bằng: mùi không quá nồng, cũng không quá nhẹ, phù hợp nhiều mùa và nhiều hoàn cảnh.
-
Độ bền mùi ổn định: đáp ứng tốt nhu cầu của người dùng từ Âu sang Á, cả về lưu hương lẫn tỏa hương.
-
Tính phổ quát: không phụ thuộc vào nguyên liệu hiếm, giảm rủi ro phải thay đổi công thức do nguồn cung.
Chính sự ổn định này tạo cho khách hàng một cảm giác "an tâm" - họ biết rằng khi mua lại nước hoa Y EDP, mùi hương sẽ vẫn như lần đầu trải nghiệm.
Mối quan hệ giữa YSL Y EDP và các flankers
Dĩ nhiên, YSL cũng không đứng ngoài cuộc chơi flankers. Từ EDP, hãng đã phát triển thêm YSL Y EDT, YSL Y EDP Intense, YSL Y Le Parfum… Mỗi phiên bản mới đều nhắm tới một nhóm khách hàng riêng: EDT trẻ trung và nhẹ nhàng hơn, Intense ấm áp hơn, Le Parfum sâu và nồng hơn.
Điểm khác biệt nằm ở cách YSL xây dựng chiến lược: thay vì để flankers "lấn át" bản gốc, thương hiệu coi YSL Y EDP là trục chính, còn các phiên bản khác là nhánh phụ để mở rộng thị trường. Nhờ vậy, EDP vẫn giữ vị trí "ngôi sao" của dòng Y, được nhiều người xem là lựa chọn cân bằng và dễ dùng nhất.
Giữ nguyên để trở thành biểu tượng
Trong thời đại mà sự đổi mới liên tục được xem là chìa khóa cạnh tranh, việc giữ nguyên công thức có thể bị coi là bảo thủ. Nhưng với YSL Y EDP, đây lại là minh chứng cho một tầm nhìn dài hạn: bảo tồn giá trị cốt lõi, duy trì niềm tin khách hàng và tạo nên một mùi hương mang tính biểu tượng.
YSL Y EDP đã chứng minh rằng không phải lúc nào chạy theo xu hướng cũng mang lại thành công. Đôi khi, giữ vững bản sắc chính là cách khẳng định vị thế, nhất là khi mùi hương gốc đã đạt tới sự cân bằng mà cả thị trường lẫn người dùng đều công nhận. Và đó chính là câu chuyện khiến YSL Y EDP vẫn đứng vững, bất chấp làn sóng flankers đang ngày càng mạnh mẽ.
Xem thêm: Nước Hoa Yves Saint Laurent YSL Y EDP Giá Tốt Chính Hãng
